抖音电商的5种直播组货策略(抖音带货一般怎么收费)

抖音电商的5种直播组货策略(抖音带货一般怎么收费)

一、三种典型的商家类型

以上为3种典型的直播商家类型，商家类型的不同，导致了其在直播时货品组合的多样性，在组货前，我们需要知道抖音直播哪些产品最受欢迎以及不同类别产品的客单价，下面的4张图标可以帮助你快速了解：

二、五种典型的直播组货策略

下面将讨论5种不同类型的直播组货类型和案例，以便大家进一步了解直播组货逻辑，为直播商家客户提毁衫供合适的组货策略和建议。

00001.1.单一款式组货

·_货品类别：全部为同一品类产品，比如全部为美妆或食品；

·_sku数量：常见情况为1-5款，主推其中1-2款产品，比如2款口红，或1款零食；

·_商家类型：品牌型商家/供应链型商家；

·_优势：组货成本低、操作简单，操作门槛低；

·_不足：受众过于单一，转化成本较高，通常对广告流量依赖度高；

·_案例：某汽车镀膜商家只有3款产品，在10-11月期间，直播36场，总带货GMV达83.6万，其中单一爆款SKU销售额占总销售的99%。实际数据如下图：

00001.2.垂直品类组货

·_货品类别：全部为同一品类产品或相关产品，比如全部为美妆或食品；

·_SKU数量：垂类直播间SKU数量一般较多，一般30款以上，且定期更新；

·_商家类型：达人型商家/品牌型商家/供应链型商家；

·_优势：货品品类集中有利于吸引同一类人群从而提高转化率，直播爆发潜力大；

·_不足：货品垂直粉丝也趋于垂直兴趣，不利于拓展直播品类；

·_案例：某女装品牌商家，在10-11月通过组合搭配自有品牌产品，直播42场，带货金额超过4000万。商家每场直播的组货产品可以大致分为GMV款、利润款、引流款、尝试款、秒杀款、福利款、搭配款，并按一定比例进行组合，产品上架顺序按引流款-秒杀款-GMV款-利润款-搭配款-福利款-尝试款-引流款依次循环；上架产品的价位一般按照低-中-高-中-低-中-高循环。实际直播数据见下图：

00001.3.多品类组货

·_货品类别：通常包含了5个及以上的答虚产品品类，其中食品、美妆、家居、珠宝、服饰最常见；

·_SKU数量：常见为30-80款产品；

·_商家类型：明星/达人型商家/供应链型商家；

·_优势：品类多样，受众范围广，引流简单，直播间停留时间长；

·_不足：直播时容易被粉丝多样化需求带偏节奏，影响直播效果，对主播和场控能力要求较高；

·_案例：某明星商家在10-11月直播3场，直播带货GMV超过2亿，共带货348款产品，场均SKU数量116款，超过10个大品类，其中SKU数量占比较大的有：珠宝文玩、食品饮料、服饰内衣、母婴、美妆、家居日用、家用电器、个人护理、生鲜。在价位上，主要以百元类产品数量居多，占比34%，其次为千元以上产品占比19%，100-400元类的爆款产品合计占比29%，价位具有层次性，结合多品类的组合，既有利于GMV爆发，同时也达成了单量爆发。

00001.4.品牌专场组货

·_货品类别：全部同一品牌或衍生品牌产品，比如全部为“中国黄金”产品或“三只松鼠”产品；

·_SKU数量：一般品牌专场sku数量在20-50款之间；

·_商家类型：明星/达人型商家/品牌型商家；

·_优势：与品牌官方合作提供了正品背书，同时作为专场合作可以拿到更大优惠，利于直播间转化；

·_不足：单一品牌组货难度较大，品牌专场直播数据一般都不及日常直播；

·_案例：某达人与某珠宝品牌合作直播带货，基于该达人粉丝低线城市/下沉比例较高，故团队选择了低客单的首饰类产品进行直播，以101-200元之间的足金吊坠为主，打造直播间爆款，同时搭配201-1000元客单价的产品来满足少量粉丝的购物需求，另一方面用少量几款100元内的福利吊坠产品作为宠粉款，该场直播最终直播GMV超过110万。实际直播数据见下图：

00001.5.平台专场组货

·_货品类别：平台专场组货和多品类组货类似，只是一般货品来源不同，平台专场组货的产品，一般由某大型平台商家/大型供应链商家单独提供。

·_SKU数量：常见为30-80款产品；

·_商家类型：明星/红人/供应链型商家；

·_优势：大型平台/供应链带来的货品资源更加优质，往往能提供较高的优惠力度，纤举腔加之平台强烈的正品背书，能大大提高观众的购买意愿；

·_不足：平台组货成本较高，直播优惠力度有限，容易被竞争对手定向打压；

·_案例：某购物平台/大型供应链在双11当天，自主组货并邀请明星合作在抖音直播带货，整体GMV超过1.6亿，上架产品72款，数量上以食品饮料、美妆、家用电器、酒类、珠宝文玩、手机居多，价位主要集中在百元内小物件，201-400的中客单产品和1001-5000的高客单产品。直播产出主要以手机数码+珠宝文玩2个高客单品类带动GMV，食品饮料+美妆等低客单产品带动成单量。实际直播数据见下图：

请问什么是直播带货？

近年来，随着互联网和移动技术的迅猛发展，直播带货成为了一种新兴的商业模式，受到了广大消费者和商家的关注。本论文以“如果突然走红，你会选择进行直播带货吗？”为题，从个人和商业角度探讨了这一问题。通过对直播带货的定义、特点以及市场现状进行分析，研究者提出了自己的观点，并就直播带货对个人和商业带来的影响进行了评估。

引言：

近年来，随着社交媒体和网络平台的兴起，越来越多的人通过互联网获得了广泛的影响力。一些个人由于特定原因，可能会突然走红，这意味着他们的知名度和影响力突然大幅度提升。这种情况下，个人需要考虑如何更好地利用这种影响力，以达到更好的商业效益。直播带货作为一种新兴的商业模式，为这样的个人提供了一个有吸引力的选择。

直播带货的定义和特点

直播带货是指通过实时在线形式，将产品或服务进行展示和推广，并引导观众进行购买的商业活动。直播带货的特点包括实时互动性、直观的产品展示、购物便利性以及社交分享效应。这种商业模式借助于主播的影响力和粉丝的忠诚度，实现了产品的直接销售和品牌推广。

直播带货市场现状

当前，直播带货已成为中国电商市场的热点和趋势，各大电商平台纷纷涉足这一领域。众多明星、网红和企业通过直播带货取得了巨大的商业成功。同时，直播带货也存在一些问题和挑战，如虚假宣传、产品质量问题以及竞争激烈等。然而，总体来说，直播带货市场仍具有广阔的发展空间和巨大的商业潜力。

个人选择进行直播带货的考量因素

对于个人而言，选择进行直播带货裂衡需要综合考虑多个因素。首先，个人的影响力和知名度是进行直播带货的基础。

其次，个人对于直播带货的兴趣和能力也是决定因素。如肆消果个人对直播带货有浓厚的兴趣，并且具备一定的表演才能和销售技巧，那么选择进行直播带货将更具优势。此外，个人需要考虑自己的产品或服务是否适合通过直播形式进行推广和销售，以及是否有足够的资源和供应链支持。

直播带货对个人的影响

选择进行直播带货对个人来说，有着积极的影响。首先，通过直播带货可以进一步提升个人的知名度和影响力，扩大个人的粉丝基础和社交圈。其次，直播带货可以为个人创造丰厚的经济收益，通过销售产品和获得代言费用等方式实现财务上的成功。此外，直播带货还能为个人打开更多商业机会，例如品牌合作、代言推广等。

直播带货对商业的影响

直播带货对商业也带来了巨大的影响。首先，直播带货改变了传统的营销方式，更加注重产品的展示和体验，提高了消费者的购买决策效率。其次，直播带货激发了消费者的购买欲望和参与度，通过互动和评论等方式增加了消费者与品牌之间的互动。此外，直播带货还为裂源知商家提供了更直接的销售渠道，减少了中间环节和成本，提高了销售效率和利润空间。

结论：

在互联网时代，如果个人突然走红，选择进行直播带货是一种有吸引力的商业选择。直播带货作为一种新兴的商业模式，具有实时互动性、直观的产品展示和购物便利性等特点，对个人和商业都带来了积极的影响。

然而，个人在选择进行直播带货时需要综合考虑自身的影响力、兴趣和能力，而商业需要充分利用直播带货的优势，改变营销策略，提升消费者体验，以实现更好的商业效益。随着直播带货市场的不断发展，相信它将在未来持续成为一种重要的商业模式，并为个人和商业带来更多机遇和挑战。